Španělsko: placená televize stoupá na úkor volně dostupných anténních programů

Španělští diváci tráví méně času sledováním volně dostupných televizních programů na anténě, a víc času věnují placeným programům a streamingu. S tímto závěrem přišla konzultační společnost Barlovento Comunicación. Výsledky podobných průzkumů je sice potřeba brát s určitou rezervou, jelikož určité konzultační společnosti obvykle prezentují jenom ty údaje, které podpoří jimi žádaný závěr. Trend přesunu diváků od volně dostupných směrem k placeným programům je však neoddiskutovatelný a měl by se projevit i v dalších letech.

Ve španělském případě lze konstatovat, že vzestup placené televize na úkor volně dostupných programů je potvrzením dlouhodobého trendu, který se projevuje i v jiných evropských zemích. Volně dostupné televizní programy totiž v posledních letech ztrácí atraktivní obsah, který se přesouvá výhradně do zpoplatněného prostředí.

Diváci ve Španělsku sledovali v roce 2022 volně dostupné programy v průměru 190 minut denně. To je sice velmi zajímavá hodnota, ovšem meziročně jde o pokles o 11 procent z původních 214 minut. Volně dostupné programy tak ztratily zhruba 24 minut ze své průměrné denní sledovanosti.

Související článek: Španělsko odloží vypnutí DVB-T. Domácnosti nemusí měnit přijímače

Přechod diváků směrem k placeným programům souvisí s rozvojem streamingu, a rovněž s výraznými investicemi do nového obsahu v podání globálních hráčů. To se týká nejen atraktivního sportovního obsahu, ale i různých exkluzivních filmů nebo nejpopulárnějších seriálů. Dnes již totiž neplatí, že kinofilm nebo populární seriál se do roka a do dne objeví ve volně dostupné televizi. Běžný film po premiéře v kině putuje do streamingových platforem případně na prémiové filmové kanály. Přibývá případů, kdy se do běžné televize vůbec nedostane.

Exkluzivní sportovní obsah je už rovněž doménou výhradně placených platforem. Právě tento fakt pomáhá placené televizi k růstu i na španělském trhu, kde si diváci pořizují placené kanály, aby mohli sledovat extrémně populární fotbalové přenosy z domácí soutěže.

Pokles sledovanosti volně dostupných programů se projevil i v mírném poklesu investicí do reklamy. Meziroční změna činí přibližně -5 procent. Informace v angličtině zesumíroval web Broadband TV News.

Diváci ve Španělsku sledovali v roce 2022 volně dostupné programy v průměru 190 minut denně. To je sice velmi zajímavá hodnota, ovšem meziročně jde o pokles o 11 procent z původních 214 minut. Volně dostupné programy tak ztratily zhruba 24 minut ze své průměrné denní sledovanosti.

---