Satelit a kabelová televize jsou překvapivě stále populárnější než terestrika. Svědčí o tom nová data z Polska

Terestrická televize je totiž až na třetím místě v počtu odsledovaných minut, a to navzdory tomu, že ji nominálně využívá nejvíce domácnosti. Svědčí o tom nová data z polského trhu, která na měsíční bázi zveřejňuje tamní odnož agentury Nielsen. Ta sleduje podíly jednotlivých vysílacích platforem i podle počtu reálně odsledovaných minut.

Jakou roli ve společnosti mají jednotlivé vysílací platformy, pokud je měříte nejen podle penetrace, ale především podle reálné využívanosti v jednotlivých domácnostech? Polská odnož agentury Nielsen od prosince minulého roku sleduje podíly jednotlivých vysílacích platforem i podle počtu reálně odsledovaných minut, a tyto hodnoty jsou velmi zajímavé. Terestrická televize je totiž až na třetím místě v počtu odsledovaných minut, a to navzdory tomu, že ji nominálně využívá nejvíce domácnosti.

Satelitní televize je překvapivě nejvíce sledovanou platformou na polském televizním trhu s podílem přesahujícím 34 procent celkových odsledovaných minut. Kabelová televize je na úrovni 30 procent, zatímco terestrika dosahuje pouze necelých 23 procent. Vyplývá to z průzkumu The Gauge Poland, který realizuje agentura Nielsen.

Podíly vysílacích platforem podle reálně odsledovaných minut jsou poměrně překvapivé zejména u satelitního příjmu a kabelové televize. Obě tyto platformy jsou sice na ústupu, ovšem diváci, kteří jsou na ně dlouhodobě zvyklí, setrvávají u těchto způsobů příjmu i v současnosti. Terestrická nebo internetová televize pro ně představuje jen doplňující způsob příjmu, který mohou využívat na mobilních zařízeních nebo na druhé či třetí televizi v domácnosti.

V případě Polska je ovšem překvapivý zejména fakt, že satelit dosahuje nejvyšší podíl na publiku navzdory faktu, že terestrická televize je v domácnostech mnohem rozšířenější.

Pravidelný měsíční přehled podílu vysílacích platforem The Gauge realizuje agentura Nielsen. Tento přehled vychází z reálné konzumace televizního obsahu v domácnostech v rámci panelu, kde agentura dokáže rozlišit, jakým způsobem diváci sledují televizní obsah. Společnost Nielsen tento přehled publikuje pravidelně především pro americký trh, nicméně nyní lze tato čísla sledovat i na polském trhu.

Právě polský trh je přitom geograficky i z pohledu spotřebitelského chování velmi dobře srovnatelný právě s českým nebo slovenským trhem.

Polský trh je z pohledu spotřebitelského chování velmi dobře srovnatelný s českým nebo slovenským trhem. Podíly vysílacích platforem podle reálně odsledovaných minut jsou poměrně překvapivé zejména u satelitního příjmu a kabelové televize. Obě tyto platformy jsou sice na ústupu, ovšem diváci, kteří jsou na ně dlouhodobě zvyklí, setrvávají u těchto způsobů příjmu i v současnosti. Terestrická nebo internetová televize pro ně představuje jen doplňkový způsob příjmu.

---