Rakouská ServusTV opouští model sdílených sportovních práv. Chce znovu zkusit exkluzivitu

Exkluzivita se znovu stává klíčovou součástí u nejžádanějších sportovních produktů. Sdílení práv je sice ekonomicky výhodnější, ovšem v případě rakouského trhu je pro ServusTV důležitější si vybrané produkty nechat pro sebe. Střet zájmů se nedávno projevil i u vysílání Velké ceny Číny Formule 1.

Rakouská privátní televizní skupina ServusTV přehodnocuje model sdílených prémiových sportovních práv. Ukončila model společného streamování Formule 1 a MotoGP. Tyto přenosy byly dostupné nejen v rámci streamingové aplikace ServusTV On, ale i v komerční aplikaci Joyn, kterou provozuje německo-rakouská mediální skupina ProSiebenSat.1 Puls4. Nově si ServusTV stáhne tyto žádané produkty přímo pod sebe, a zaměří se na exkluzivní šíření pouze ve své vlastní aplikaci ServusTV On.

Exkluzivitu hodlá uplatňovat i u fotbalových přenosů Evropské ligy nebo MS ve fotbale. Jejím cílem je stát se preferovanou platformou pro sportovní fanoušky. Společnost v prohlášení uvedla, že chce důsledně rozšiřovat dosah své digitální platformy, a to vyžaduje větší exkluzivitu u sportovních produktů, kde může sama určovat, jak s nimi naloží.

Rakouský deník Kurier informuje, že za změnou této strategie je stoupající tlak na reklamním trhu, kdy se postupně snižují reklamní rozpočty do tradičního televizního vysílání. Místo toho tyto miliardy proudí k nadnárodním online platformám.

Exkluzivita se znovu stává klíčovou „komoditou“, kterou chtějí držitelé práv uplatňovat do budoucna. Střet zájmů se nedávno projevil i u vysílání Velké ceny Číny Formule 1.

Komerční skupina RTL chtěla vysílat tento přenos v Německu, kde některé přenosy Formule 1 přenáší bezplatně přes satelit. Zároveň ovšem RTL chtěla komerčně vytěžit i z bezplatného vysílání pro diváky v Rakousku. A právě v tomto bodě došlo ke konfliktu mezi německými a rakouskými vysílateli.

Přenosy Formule 1 vysílá na rakouském trhu kromě ServusTV i ORF, a proto i ona nyní přehodnocuje, jak se postaví k licencování svých sportovních produktů k dalším subjektům.

---