Prodej nových chytrých televizí přináší potenciál růstu pro placenou televizi i streaming

Některé západní analytické firmy vysledovaly nový trend. Podle studie poradenské společnosti Interpret by se mohl výrazně zvýšit počet chytrých televizí nebo streamingových set-top-boxů v domácnostech, které prozatím vlastní starší typy přijímačů. Přibližně každý druhý kupec chytré televize nebo zařízení pro příjem placeného streamingu totiž deklaruje, že si plánuje koupit své vůbec první zařízení tohoto druhu.

Podobné studie je sice potřeba brát s rezervou, ovšem zřejmě nikdo dnes nepochybuje o tom, že sledování videoobsahu přes internet a nelineární platformy výrazně poroste nejen letos, ale i v příštích letech. Diváci budou postupně přecházet od tradičních televizních platforem k těm „chytrým“, přesněji k online platformám nabízejícím doplňkovou funkcionalitu, především zpětné zhlédnutí nebo možnost přeskakování reklam.

S tím souvisí i nákup nových televizorů, které už většinou umí zobrazit obsah z aplikací využívajících internetové televizní služby. Nejvýraznější růst díky nákupu nových zařízení patrně zaznamenají největší streamingové značky, tedy především Netflix a Disney+. Ovšem prodej nových televizorů a chytrých set-top-boxů je obrovskou příležitostí i pro tradiční firmy poskytující placenou televizi, které už nyní operují v on-line prostředí.

Pokud si totiž televizní divák koupí chytrou televizi, vedle HBO, Netflixu a dalších podobných služeb najde v nabídkové liště i místní aplikace. V případě českého trhu to jsou značky jako Voyo, Skylink, Telly nebo O2 TV. Mnoho diváků tak dá vedle Netflixu šanci i lokálním službám, což ve výsledku povede k růstu počtu abonentů placené televize přes internet.

Související názor: Umístění programů Nova Sport 3 a Nova Sport 4 jen na Voyo by postrádalo smysl

---