Pokles investicí do TV reklamy v roce 2020 nemusí být tak závratný jak se očekávalo

Globální hodnota sice vyznívá poměrně optimisticky, nemůže však přesně odzrkadlit situaci v jednotlivých regionech. Ve střední a východní Evropě může být pokles mnohem výraznější a zdejší komerční televize se s tím budou muset vypořádat.

Televizní společnosti spoléhající na reklamu mohou být po koronavirové pandemii z nejhoršího venku. Vyplývá to z předpovědi skupiny GroupM, která odhaduje globální pokles investicí do TV reklamy v roce 2020 na úrovni necelých 18 procent. To zní jako velmi optimistická předpověd vzhledem k tomu, že se ekonomika v mnoha regionech na 2 až 3 měsíce prakticky zastavila. Ve druhém pololetí 2020 se tedy očekává výrazné oživení reklamních investic a komerční televizní společnosti by se tak nemusely ocitnout ve výrazných ztrátách. Pokud přiměřeně přizpůsobí své investice do vysílaného obsahu, mohou se v nejbližších měsících významně stabilizovat.

Odhadovaný pokles ve výši 17,6 % přitom vůbec nezohledňuje investice do politické reklamy v souvislosti s listopadovou volbou prezidenta USA. Toto období patří k nejatraktivnějším pro tamní komerční televize. Výsledná cifra vyjadřující pokles investic tak bude patrně nižší než se odhaduje.

Pokud bude pokračovat vlna uvolňování současných omezení, lze počítat s výrazným růstem investic do televizní reklamy už od září letošního roku.

Globální hodnota sice vyznívá poměrně optimisticky, nemůže však přesně odzrkadlit situaci v jednotlivých regionech. Ve střední a východní Evropě může být pokles mnohem výraznější a zdejší komerční televize se s tím budou muset vypořádat. Konkrétní reálné hodnoty možného poklesu však nelze spolehlivě předpovědět. Není totiž jasné, jak se v dalších měsících vyvine situace ohledně koronaviru a zda náhodou nenastane nová fáze, která by si vyžádala další omezení podnikatelů. To vše ukáže až čas.

Pokud však bude pokračovat vlna uvolňování současných omezení, lze počítat s výrazným růstem investic do televizní reklamy už od září letošního roku. Další informace jsou k dispozici v angličtině na webu Advanced Television.

Doporučujeme: 5G sítě mohou výrazně zjednodušit přenášení živých událostí a sportovních přenosů

---