Placená televize zůstává stabilní navzdory měnícím se diváckým návykům
Nabídka internetové televize pro domácnosti je stále bohatší. Ilustrační foto: Pixabay.com
Streamování obsahu na vyžádání je sice výrazně na vzestupu, ovšem placená televize si i v období měnících se diváckých návyků stále udržuje stabilní a silnou pozici. Vyplývá to z průzkumů v několika evropských zemích, kde mají placené televizní služby různou míru oblíbenosti. Na jednotlivých trzích jsou však pozice pay-tv operátorů stabilní, a mění se jen poměry jednotlivých platforem. Diváci i nadále zůstávají věrní placeným programům, jen postupně přecházejí od lineárních platforem k sledování televize přes internet.
„Navzdory vzestupu streamování zůstává placená televize tím základním místem, kam směřují spotřebitelé své výdaje za zábavu,“ uvedla Anastasia Budash, vedoucí analytička ve společnosti Futuresource Consulting, která zveřejnila studii z několika zemí.
Popularita placené televize se projevuje nejvýrazněji v Polsku, kde si placené platformy platí až 69 procent domácností. Přitom v Polsku, podobně jako v řadě dalších evropských zemí, je k dispozici bohatá neplacená anténní televize, a prosazují se i streamingové platformy na vyžádání.
Divák sice mění způsoby televizního příjmu, ale nemění výrazně své zvyklosti. Streaming na vyžádání se sice prosazuje, a strmě roste, ovšem tržní pozice pay-tv operátorů jsou víceméně stabilní.
Placená televize v Polsku navzdory tomu získala až 60 procent celkových příjmů na televizním trhu, což je podpořeno dlouholetou tradicí sledování televize a také řadou tržních strategií používaných k omezení nebo přesměrování diváků kabelových a satelitních operátorů. Provozovatelé těchto pay-tv platforem se pomocí různých marketingových aktivit snaží udržet své klienty, případně je migrují k placené televizi přes internet.
Divák sice mění způsoby televizního příjmu, ale nemění výrazně své zvyklosti. Streaming na vyžádání se sice prosazuje, a strmě roste, ovšem tržní pozice pay-tv operátorů jsou víceméně stabilní.
Velmi významný podíl si pay-tv operátoři rovněž udržují ve Španělsku, kde je to 47 procent a v Itálii, kde tento podíl činí 44 procent. Itálie je zajímavá i tím, že postupně přechází na modernější standard terestrické televize DVB-T2, který přináší větší kapacitu pro neplacené programy, a tím i možnost šířit bezplatné stanice v HD rozlišení. Navzdory tomu zůstávají Italové rovněž u placených TV platforem, což je dáno atraktivitou obsahu. Například fotbalové přenosy jsou dnes již exkluzivní doménou placené televize, a zároveň i motorem dalšího růstu pay-tv platforem.
Stabilita v tomto segmentu je do značné míry způsobena výhodnými nabídkami balíčků předplatného, které v sobě kombinují atraktivní lineární programy spolu s možností výhodného předplatného prémiových streamingových platforem.
Podobnou strategii v posledních letech využívají i čeští pay-tv operátoři. Nabídka výhodných programových balíčků ve spojení s přístupem k nejpopulárnějším streamingovým platformám umožňuje spotřebitelům setrvat u sledování placených programů, na které jsou dlouhodobě zvyklí, a navíc sledovat obsah na vyžádání, který na klasických TV programech nenajdou.
Operátoři placené televize si udržují své zákazníky i díky tomu, že jim dávají výhodné nabídky, které kombinují tradiční placené programy s prémiovými streamingovými platformami.
