Nejstarší zpravodajská televize světa CNN slaví 45 let. Zásadně ovlivnila fungování televizního trhu
Americká zpravodajská televize a dlouhodobá jednička globálního televizního zpravodajství – značka CNN – si v tomto týdnu připomíná 45. výročí zahájení svého vysílání. V USA odstartovala 1. června 1980, což byl zásadní okamžik, který změnil podobu televizní žurnalistiky. Sama CNN pak velmi zásadním způsobem ovlivnila fungování televizního trhu nejen v USA, ale i v mnoha dalších zemích světa. Její název je poměrně jednoduchý, značka CNN totiž znamená „cable news network“, tedy kabelová zpravodajská televizní síť.
Logo CNN před budovou centrály v Atlantě. Ilustrační foto: ifood journey, fotobanka Unsplash.com
Vraťme se ovšem k CNN. Ta byla výjimečná tím, že jako první představila koncept 24hodinového zpravodajství a navždy změnila způsob, jakým diváci konzumují informace. Od svých skromných začátků v Atlantě ve státě Georgia se CNN rozrostla v celosvětovou mediální velmoc. Dlouho formovala veřejnou diskusi, a byla vzorem pro nespočet dalších zpravodajských stanic ve světě. V jistém smyslu to platí dodnes.
CNN začínala jako lokální stanice s velkými ambicemi
Zahájení vysílání v roce 1980 proběhlo z Atlanty, kde má CNN své hlavní vysílací centrum dodnes. Původně startovala se skromným týmem novinářů a vizí přinášet zprávy nepřetržitě. Televize vysílala z přestavěného country klubu v Atlantě a debutovala v podstatě jako lokální televize s malým počtem diváků. Tehdy však měla velmi odvážnou a na tu dobu unikátní misi – poskytovat nepřetržité a podrobné zpravodajství o světových událostech.
Mediální magnát Ted Turner šel s tímto projektem do velkého rizika. CNN jako televize šířená po kabelu nemohla ani v nejmenším konkurovat bohatým celoplošným a terestricky vysílajícím televizním sítím CBS, NBC a ABC, které měly obří rozpočty a personálně velmi dobře obsazené redakce.
Tedu Turnerovi se tento risk i přesto vyplatil, protože CNN si rychle získala pozornost, zejména během významných událostí, jako byl pokus o atentát na prezidenta Ronalda Reagana v roce 1981 a válka v Perském zálivu v roce 1990 a 1991. Velmi frekventované vstupy z nedalekých oblastí konfliktu přinesly televizi CNN ohromnou prestiž a obrovský zájem diváků. Tyto okamžiky upevnily pověst CNN jako lídra v oblasti mimořádného zpravodajství, tzv. breaking news.
CNN byla v době svého vzniku výjimečná tím, že jako první představila koncept 24hodinového zpravodajství a navždy změnila způsob, jakým diváci konzumují informace. Od svých skromných začátků v Atlantě se rozrostla v celosvětovou mediální velmoc. Dlouho formovala veřejnou diskusi, a byla vzorem pro nespočet dalších zpravodajských stanic ve světě.
Ted Turner, majitel někdejší významné mediální skupiny Turner Broadcasting System a zakladatel první zpravodajské televize CNN. Zdroj fotografie: Defining moments from 40 years of CNN, CNN.com
Kanál CNN2 zahájil v roce 1982, verze CNN International v roce 1985
V průběhu následujících pěti let tato televize velmi významně rozšířila svou působnost. Nejprve v roce 1982 zahájila vysílání svého druhého programu CNN2. Pak založila studia a kanceláře ve velkých městech po celém světě, od Londýna po Hongkong. Díky tomu mohla v roce 1985 expandovat do světa se svým třetím kanálem, kterým je CNN International. Mezinárodní verze CNN je dodnes symbolem respektovaného zpravodajství, a toto vysílání je mnohem úspěšnější než původní americká verze.
CNN se na domovském trhu sice potýká s relativně nízkým zájmem diváků, a nedokáže konkurovat mnohem úspěšnějším značkám MSNBC a FOX NEWS. Na mezinárodní scéně je však značka CNN jednoznačně jedničkou mezi zpravodajskými televizemi, pokud jde o vnímání značky. Vděčí za to zejména faktu, že velmi významná část mezinárodních diváků ji považuje za nejdůvěryhodnější.
Obrazová kvalita nerozhodovala. Důležité bylo přinášet informace jako první
CNN přinesla v průběhu svého působení několik inovací, které následně převzaly i další televize. Poprvé využila ve vysílání ticker, tedy nepřetržitě přítomný titulek s aktuálními informacemi. Postupně k reportážím přidala i jasně viditelné trvalé titulky, tzv. chyrons, a využila i různé inovativní postupy u živých vstupů.
V případě CNN nerozhodovala vždy jen obrazová kvalita, ale především rychlost a dostupnost. Důležité bylo, aby přinášela informace jako první. Proto její spolupracovníci vstupovali do vysílání i prostřednictvím obrazově nekvalitních videohovorů a velmi rádi improvizovali s jakoukoliv novou technikou. I tyto postupy si nakonec osvojily další (nejen) zpravodajské stanice.
V 90. letech a na přelomu milénia se značka CNN proslavila i dalšími zpravodajskými událostmi, které pokrývala mnohem podrobněji a důkladněji než jiní konkurenti. Její zpravodajství o událostech, jako byl pád Berlínské zdi, útoky z 11. září a důraz na volební dny a noci ve významných zemích, to vše pomohlo definovat CNN jako hlavní zdroj mezinárodního zpravodajství.
Dnes, po řadě dalších fúzí a akvizic velkých mediálních skupin, je televize CNN součástí portfolia Warner Bros. Discovery. Celosvětový dosah vysílání pod značkou CNN nyní sahá do více než 200 zemí. Pokud si chcete připomenout televizní historii očima jednoho z nejstarších hráčů, můžete sledovat mezinárodní verzi CNN International, která je i nadále dostupná u několika českých pay-tv operátorů.
První vysílání CNN moderovali manželé Lois Hartová a Dave Walker. Zdroj fotografie: Defining moments from 40 years of CNN, CNN.com
Tematické experimenty CNNfn a CNNSI neuspěly. Ze CNN2 je krimi dokumentární televize
Magnát Ted Turner se z vedení CNN postupně stáhl ještě v průběhu 90. let, a celou skupinu Turner Broadcasting nakonec prodal jiné velmi významné mediální společnosti Time Warner. Ještě předtím si ale vyzkoušel několik dalších experimentů se značkou CNN.
V průběhu 90. let díky jeho iniciativě zahájilo vysílání ještě několik dalších kanálů různého zaměření. Televize CNNfn se věnovala ekonomice, CNNSI přinášela výhradně sportovní zpravodajství ve spolupráci se známým magazínem Sports Illustrated. A pak ještě existoval kanál CNN Airport Network, který produkoval zvláštní obsah pro americká letiště. Nakonec ale tyto tematické klony nebyly ekonomicky úspěšné a postupně zanikly.
Přežila jen CNN2, která se ještě v 80. letech přetransformovala na značku Headline News, dnes HLN. Původně měla být jen obsahovým doplňkem CNN, a vysílala výhradně kontinuální zpravodajství. Místo publicistických a analytických formátů tak přinášela pouze 30minutové zpravodajské bloky.
Dnes je ovšem i HLN změněna k nepoznání, a v posledních třech letech vysílá už prakticky jen krimi dokumenty, kterými se pokouší oslovit mladší publikum. HLN v dnešní podobě tedy přináší podobný obsah jako kanály Investigation Discovery nebo Crime&Investigation.
CNN je dnes pod křídly Warner Bros. Discovery
Dnes, po řadě dalších fúzí a akvizic, je televize CNN součástí portfolia mediální skupiny Warner Bros. Discovery. Celosvětový dosah vysílání pod značkou CNN nyní sahá do více než 200 zemí.
Vysílání CNN se v průběhu tohoto týdne ponese ve znamení několika speciálních vstupů a panelových debat k připomenutí jejího 45. výročí. Pokud si chcete připomenout televizní historii očima jednoho z nejstarších hráčů, můžete sledovat mezinárodní verzi CNN International, která je stále ještě dostupná u několika operátorů placené televize v Česku.
Mezinárodní verzi CNN sice v nabídkách operátorů postupně nahrazuje její česká partnerská televize CNN Prima News, ovšem CNN International lze i nadále legální cestou přijímat nejen přes kabel nebo IPTV, ale především přes satelit. Pokud máte k dispozici satelitní příjem, můžete sledovat volně dostupnou verzi CNN International v HD rozlišení úplně zadarmo, a bez potřeby satelitní přístupové karty.
Poznámka: Použité fotografie pochází z galerie s názvem Defining moments from 40 years of CNN, které televize u příležitosti svého výročí publikovala na webu CNN.com. Podívejte se i na další dobové fotografie zde.
Archivní video z prvního vysílání CNN ze dne 1.6.1980
