Tradiční televizní značky budou ještě po dlouhá léta určovat běh dění na televizním trhu. Prémiový streaming je sice pro mnoho diváků velmi významným zdrojem televizního obsahu, ale mnoho živých sportovních přenosů a dalších důležitých pořadů získává divák právě prostřednictvím tradiční lineární televize.
Titulní fotografie: Pohled na New York, kde sídlí skupina NBCUniversal. Foto: Pixabay.comKdyž se v oblasti televizního vysílání a streamingu snažíte srozumitelně popsat trendy, je jasné, že nejrychleji rostoucí oblasti na audiovizuálním trhu je sledování televize přes internet, které pohání prémiový streaming a video na vyžádání. Tzv. OTT platformy, a placená televize přes internet, jsou na dobré cestě, aby už do deseti let zcela nahradily dnešní lineární platformy, tedy anténní příjem, kabelovou televizi a satelitní vysílání.
Jenomže pak se za rohem objeví další z mnoha sporů o distribuční poplatky, a vy zjistíte, že role tradiční televize je pro diváky stále ještě příliš důležitá na to, aby ji šlo jen tak odepsat. A tento fakt se zřejmě nezmění ani za těch deset let.
Paradoxně, projevená nespokojenost diváků ve sporech o distribuční poplatky naznačuje, že tradiční televizní značky budou ještě po dlouhá léta určovat běh dění na televizním trhu. Prémiový streaming je sice pro mnoho diváků velmi významným zdrojem televizního obsahu, ale mnoho živých sportovních přenosů a dalších důležitých pořadů získává divák právě prostřednictvím tradiční lineární televize.
Své o tom vědí už i manažeři streamingové platformy Fubo, která nedávno přišla o více než 40 televizních programů skupiny NBCUniversal. Důvodem nuceného vyřazení těchto stanic je spor o výši distribučních poplatků. Manažeři Fubo tvrdí, že druhá strana požaduje nepřiměřeně vysoké poplatky a vynucuje si nepřípustné balíčkování některých programů. Zástupci NBC s touto argumentací pochopitelně nesouhlasí. Obě strany se nicméně zasekly a už několik měsíců se jim nedaří dosáhnout nové dohody. Programy NBC skončily v nabídce fubo ještě v listopadu.
Streaming podle různých analytiků jednoznačně „drtí“ tradiční televize. Proto by absence kanálů NBCUniversal neměla vyvolat výraznou negativní odezvu u diváků. Každý už přece streamuje, tak by mu „zkostnatělé tradiční programy“ neměly chybět.
Jenomže skutečnost je jiná. Management služby Fubo byl nucen kompenzovat klienty, jen aby mu diváci neodešli ke konkurenci. Zástupci NBCUniversal celkem očekávatelně drží větší trumfy v rukou, protože jejich značka patří k nejznámějším televizním skupinám v USA.
Streaming podle různých analytiků jednoznačně „drtí“ tradiční televize. Proto by absence kanálů NBCUniversal neměla vyvolat výraznou negativní odezvu u diváků. Každý už přece streamuje, tak by mu „zkostnatělé tradiční programy“ neměly chybět. Jenomže skutečnost je jiná.
NBC v listopadu po několika letech znovu zprovoznila svůj celostátní sportovní kanál NBC Sports Network. Právě tento obsahově atraktivní kanál může být důvodem, proč skupina chce výrazně vyšší distribuční poplatky po operátorech, s nimiž jedná o nových distribučních smlouvách.
Bez NBC se žádná televizní aplikace neobejde
Zkrátka a jasně, značka NBC patří k programům, kterým se říká „must have“, nikoliv „must carry“. Must carry by totiž znamenalo, že určitou televizní stanici musíte zařadit do nabídky ze zákona. V případě must have ovšem jde o stav, kdy máte v rukou tak silnou značku, že ji klienti přirozeně očekávají ve vaší nabídce nehledě na to, zda ji vůbec někdy sledují.
NBC je známá komerční televize, která musí být součástí každé placené televizní nabídky, i když formálně to žádný zákon nepřikazuje. Ovšem pokud jste pay-tv operátor na internetu tak jako Fubo, nezbývá vám nic jiného než se pokusit dohodnout, a to i za velmi vysokou cenu, případně v kombinaci s desítkami jiných kanálů, které nepotřebujete.
Značka NBC totiž patří ke čtyřem nejznámějším terestrickým televizním stanicím v USA. Právě proto se žádná televizní aplikace bez ní neobejde. A vy jako operátor jste nucen splnit všechny její podmínky, i ty, které se mohou jevit jako velmi nevýhodné.
Kromě toho, NBC v listopadu 2025 po několika letech znovu zprovoznila svůj celostátní sportovní kanál NBC Sports Network. Právě tento obsahově atraktivní kanál může být důvodem, proč skupina chce výrazně vyšší distribuční poplatky po operátorech, s nimiž jedná o nových distribučních smlouvách. Dnes je negativní pozornost upřena směrem k pay-tv platformě Fubo, která cílí primárně na sportovního diváka.
Za několik měsíců však budou ve stejné situaci další placené služby, které budou rovněž nuceny jednat o nových smlouvách s vedením NBCUniversal. A to se může projevit podobnými veřejnými spory, které jsou na televizním trhu už poměrně běžné.
Dnes je negativní pozornost upřena směrem k pay-tv platformě Fubo, která cílí primárně na sportovního diváka. Za několik měsíců však budou ve stejné situaci další placené služby, které budou rovněž nuceny jednat o nových smlouvách s vedením NBCUniversal. A to se může projevit podobnými veřejnými spory.
