Spory ohledně elektronického měření sledovanosti v USA
Měření sledovanosti mimo domácností je velmi komplikované vzhledem k tomu, že divák je hůře identifikovatelný. Právě zpravodajské a informační stanice mohou následně být podhodnoceny v důsledku toho, že jejich programy jsou nejčastěji puštěné ve veřejných prostorech, ovšem jejich sledovanost nemusí reflektovat skutečný počet párů očí.
Právní zástupci televize The Weather Channel v žalobě tvrdí, že televizní trh mohl v důsledku nesprávně měřené sledovanosti přijít o reklamní příjmy v hodnotě 700 milionů dolarů v průběhu období, které podléhalo internímu auditu realizátora.
Bude zajímavé sledovat, jak celá kauza dopadne. Elektronické měření sledovanosti je totiž jednotnou měnou ve většině vyspělých zemí a používá se nejen k zjištění reálné sledovanosti televizních programů, ale především jako významná pomůcka při určení konečné ceny reklamních spotů. Zadavatelé reklamy a mediální agentury si u televizních společností objednají určitý divácký zásah, a právě peoplemetrové měření je rozhodujícím prostředkem při určení ceny i efektivity.
Elektronické měření sledovanosti bylo v předchozích desetiletích založeno na pravidelně obměňovaném panelu domácností, díky čemuž dokázalo relativně přesně vyhodnotit sledovanost konkrétních pořadů v analogové i začínající digitální televizní éře. Nyní je však toto vyhodnocení komplikovanější vzhledem k tomu, že část diváků sleduje pořady jen na mobilních zařízeních a na počítači. Zachytit počet diváků sledujících určité pořady mimo domov nebo ve veřejných prostorách je ještě komplikovanější.
Právní zástupci televize The Weather Channel v žalobě tvrdí, že televizní trh mohl v důsledku nesprávně měřené sledovanosti přijít o reklamní příjmy v hodnotě 700 milionů dolarů v průběhu období, které podléhalo internímu auditu realizátora.
