Italská SKY letos ztratila 8 procent abonentů. Někteří analytici vidí příčinu v pirátství

Teorii o výrazném rozmachu pirátství nelze úplně shodit ze stolu. Část platících diváků mohla skutečně přejít k pirátskému příjmu placeného obsahu. Reálně se však může jednat o přesuny k bezplatné televizi, která je v Itálii velmi rozšířená.

Provozovatel italské placené televize SKY neprochází příliš šťastným obdobím. Zdá se, že pandemie koronaviru se na zdejším vývoji podepsala výrazněji než jinde. SKY Italia totiž eviduje poměrně značný úbytek předplatitelů, z původních 5 milionů klesl jejich počet 4,6 milionu domácností. Jde tedy o úbytek až 400 tisíc předplatitelů, což se znatelně projeví i na hospodaření platformy. Pokles navíc přichází v době, kdy tradiční TV operátoři musí bojovat o prodloužení atraktivních sportovních práv. Výrazný pokles počtu abonentů může ovlivnit nákup licenčního obsahu pro další období. Pokud se operátorovi nepodaří obhájit klíčová vysílací práva, bude muset počítat s dalším poklesem počtu předplatitelů.

Někteří analytici jako příčinu poklesu identifikují televizní pirátství. Itálie byla totiž poměrně zásadně zasažena koronavirem a v důsledku toho se do problémů dostaly různé skupiny lidí. Část platících diváků mohla přejít k pirátskému příjmu placeného obsahu. Reálně se však může jednat o přesuny k bezplatné televizi, která je v Itálii velmi rozšířená. Terestrickou cestou lze sledovat desítky až stovky málo atraktivních stanic, ovšem přes satelit je situace jednodušší jelikož se divák dostane i k neplacenému atraktivnímu obsahu z Německa. Je přirozené, že část diváků se uskromní a místo skutečně zajímavého placeného obsahu dají přednost volně dostupným programům z jiných zemí, které nabízí alespoň část obsahu shodného se SKY Italia.

Zajímavost: Americký operátor Sling umožnil hybridní příjem terestriky a internetové televize

Teorii o výrazném rozmachu pirátství nelze úplně shodit ze stolu. Je ale zřejmé, že SKY Italia má své programy na satelitu zabezpečené poměrně dobře a pirátský příjem ze satelitu není možný. Sesterská platforma SKY Deutschland je v horší situaci, její programy lze skutečně sledovat na satelitu i „neautorizovaně“, ovšem vyžaduje to pokročilé technické znalosti na straně diváka.

Navzdory ztrátě části satelitních diváků se může SKY Italia pochválit alespoň růstem v segmentu placené terestrické televize, kde překročila hranici 600 tisíc abonentů. Ovšem terestrika je pro tohoto operátora slabou náplastí. Průměrný příjem za satelitního předplatitele totiž činí až 42 euro měsíčně, zatímco u terestrické placené televize je průměrný příjem pouze na úrovni 27 euro měsíčně.

Výrazný pokles platících diváků může ovlivnit nákup licenčního obsahu pro další období. Je přirozené, že část diváků se uskromní a místo skutečně zajímavého placeného obsahu dají přednost volně dostupným programům z jiných zemí, které nabízí alespoň část obsahu shodného se SKY Italia. Pokud se operátorovi nepodaří obhájit klíčová vysílací práva, bude muset počítat s dalším poklesem počtu předplatitelů.

---