Netflix hledá nové zdroje příjmů. Zvažuje, že své filmy začne ve větší míře uvádět v kinech

Původně měl streaming zničit tradiční kino. Diváci si navykli sledovat filmová díla v domácím prostředí ve vysokém 4K rozlišení a s vysoce kvalitním prostorovým zvukem. Nakonec může být vše úplně jinak. Streaming sice neustále posiluje svou pozici, ovšem konkurenční trh na tomto poli je nemilosrdný. A právě kinodistribuce může streamingu paradoxně pomoci nejen k udržení přízně publika, ale i k velmi významným příjmům.

Největší streamingové platformy dnes doplácí na přehnaná očekávání diváků. Tato očekávání paradoxně vytvořil právě Netflix svou paušální politikou v posledních 15 letech. Globální lídr v segmentu prémiového streamingu postavil svůj úspěch na tom, že divákům nabízel extrémně širokou knihovnu filmů, seriálů a další tvorby za jednu velmi přijatelnou cenu. Navíc vše fungovalo bez vázanosti a s možností sdílet svůj účet s dalšími lidmi. To bylo kdysi…

Tím se ovšem Netflix vmanévroval do pasti, ze které nedokáže vyklouznout. Dlouhodobě učil své diváky, že za jeden poplatek mohou mít vše. A navíc jim umožňoval sledovat celé série velmi nákladných seriálů najednou, čímž snižoval motivaci předplatitelů setrvat na platformě déle. Nyní má (nejen) Netflix problém s tím, že míra angažovanosti diváků klesá, a roste jejich přehlcenost podprůměrným obsahem. Lidé se neomezené nabídky filmů a seriálů jakoby „přejedli“ a projevuje se to na nižší motivaci dosledovat určitá díla do konce, případně jim věnovat přízeň v dalších sériích.

Výsledkem je, že Netflix je schopen uvést na trh některá skutečně populární díla, ovšem jejich popularita výrazně klesá již po první sérii. Diváci už očekávají nejen neustálý přísun nového obsahu, ale očekávají i neustálý přísun té nejvyšší kvality. A to se nedaří. Kvalitní díla jsou totiž extrémně drahá, a ani ten nejlepší producent nebo režisér produkovat jeden trhák za druhým jako na běžícím páse.

Nejvyšší manažeři Netflixu proto hledají cestu, jak si znovu získat přízeň publika. Je potřeba najít způsob, jak dodat divákům nový punc exkluzivity a další důvod pro setrvání na platformě.

Nyní se zdá, že cestou k tomuto cíli je právě kinodistribuce. Distribuce filmů v kinech může pomoci Netflixu nejen z finančního hlediska, ale zároveň může posílit význam celé značky jako místa, kde se objevují velmi úspěšná díla, která byla ještě nedávno v kinech.

Pokud dokáže Netflix pro některé své příští filmy vyčlenit alespoň 40denní exkluzivní promítací okno, tzv. theatrical window, získá tím potenciálně až několik miliard dolarů každý rok navíc.

Nové filmy získají větší publicitu. Netflix získá nové příjmy a následnou exkluzivitu

Pokud začne Netflix distribuovat své filmy nejprve do kin, získá tím velmi zajímavou publicitu pro svá díla, a ještě si zajistí důležitý zdroj příjmů z promítání. Po zhodnocení drahého filmu v kinech jej pak může rovnou umístit do streamingu ve své vlastní platformě, tak jako doposud.

Právě to se zdá jako nová strategie, která by mohla pomoci oživit zájem o značku Netflix. Zájem o tuto platformu je sice stále ještě obrovský, jenomže společnost neroste tak rychle, jak by si vrcholní manažeři přáli. Růst tržeb je pomalejší než se očekávalo, platforma navíc musela snížit očekávané příjmy z reklamy z 3 miliard dolarů na 2,7 miliardy. Vedení také snížilo odhad celoročních tržeb na zhruba 51 miliard dolarů, což je podle CNBC na spodní hranici předchozích očekávání.

To vše mělo za následek přechodný pokles akcí Netflixu o zhruba 6 procent, a nutnost propouštění. Míra propouštění je výraznější než se původně očekávalo.

I proto může být kinodistribuce pro Netflix celkem přirozený krok na cestě k dodatečným tržbám a motivaci svého publika platit za jednotlivé tituly zvlášť. Pokud dokáže Netflix pro některé své příští filmy vyčlenit alespoň 40denní exkluzivní promítací okno, tzv. theatrical window, získá tím potenciálně vyšší jednotky miliard dolarů navíc každý rok. Výsledná suma bude záviset od toho, kolik filmů nakonec do kin uvolní.

Bude zajímavé sledovat, jak se celá situace vyvine. Už nyní se však potvrzuje to, co jsme na TVKOMPAS.cz několikrát psali. Tradiční kino je pro filmovou distribuci stále klíčové. I nejvýznamnější mediální skupiny už pochopily, že na filmech nejvíce vydělají tak, že je uvedou nejprve v kinech.

Psali jsme: Diváci ve věku 18-24 let objevili kouzlo sledování filmů v kinech

Archivní text: Hollywood se vrací ke kinodistribuci. Očekává úspěšný rok

---