Významné telekomunikační společnosti dostaly pokutu kvůli nepřetočitelné reklamě
Porto, Portugalsko. Ilustrační foto Pixabay.com
Portugalský úřad pro ochranu hospodářské soutěže – AdC uložil telekomunikačním operátorům Meo, Nos a Vodafone a rovněž konzultační společnosti Accenture pokutu v celkové výši 13,3 milionu eur za nekalou dohodu, kterou navzájem uzavřely. Tato dohoda podle úřadu narušila hospodářskou soutěž. Informují o tom místní i evropská média, zprávu jsme převzali z webu Advanced Television.
Pokuty pro každou korporaci vyplývají z obvinění a následného vyšetřování, které bylo zahájeno v prosinci 2021. Podle sdělení úřadu se zmíněné společnosti domluvily na tom, že do reklamní platformy Playce, kterou společně využívaly, vložily 30sekundovou nepřeskočitelnou reklamu. Ta se zobrazovala všem uživatelům, když se chtěli podívat na některý již odvysílaný pořad v rámci zpětného zhlédnutí.
Reklama byla personalizovaná, nešlo ji vypnout ani přeskočit. Technickou stránku, tedy samotné vkládání spotů, zajišťovala právě platforma Playce, která byla 1. května 2025 pozastavena v návaznosti na původní oznámení AdC o protiprávnosti.
AdC vysvětlila, že tato „společná iniciativa“, podporovaná společností Accenture, eliminovala hospodářskou soutěž tím, že standardizovala reklamní prostor v streamingových aplikacích různých konkurentů, včetně cen a slev. V důsledku byla omezená konkurenční soutěž z pohledu zákazníků, pokud byli s nově zavedenou reklamou nespokojeni. Vzhledem k tomu, že povinnou reklamu vkládali do zpětného zhlédnutí všichni významní operátoři, nebylo z pohledu diváka řešením změnit operátora. Tím došlo i k narušení hospodářské soutěže, jelikož významné společnosti si v boji o klienta nekonkurovaly právě díky tomu, že společně zavedly zmíněné reklamní spoty.
Vyšetřování bylo zahájeno v srpnu 2020 na základě informací v médiích, a odhalilo, že dohoda mezi operátory byla v platnosti od srpna 2019 do května 2025.
Společnost Vodafone uvedla, že se proti rozhodnutí odvolá k soudu, přičemž poukázala na nedostatky v jeho obsahu a odůvodnění. Společnost NOS rovněž oznámila svůj záměr podat soudní odvolání s tím, že řízení postrádalo právní základ a že tento rozsudek „penalizuje inovace a hospodářskou soutěž“ na vnitrostátním reklamním trhu.
Jedna ze čtyř pokutovaných společností se rozhodla pokutu dobrovolně zaplatit a vzdát se svého práva na další soudní řízení.
