Netflix znovu usiluje o významná sportovní práva. Údajně chce jen zápasy, které si sám vybere

Globální streamingový gigant Netflix v souboji o nejvýznamnější sportovní vysílací práva rozhodně neřekl poslední slovo. Na rozdíl od jiných mediálních společností ovšem Netflix usiluje o to, aby si mohl sám určit, co, kde a za jakých podmínek zakoupí. To se pochopitelně nelíbí jiným významným uchazečům o sportovní práva, kteří musí platit vysoké ceny za různé předem stanovené balíčky zápasů. Ovšem zatím se žádný z významných konkurentů ke snaze Netflixu veřejně nevyjadřuje.

Zatímco běžná praxe ve sportovních tendrech je taková, že vítězný uchazeč musí získat a odvysílat celý předem stanovený balík přenosů z určité soutěže, Netflix si chce práva vybírat po svém. Usiluje pouze o jednotlivé zápasy z určitých soutěží, a chce vysílat jen to, co si sám vybere. Pochopitelně žádá o ty nejatraktivnější zápasy ze soutěží, které si vybere. Tak ovšem obchod s vysílacími právy nefunguje.

Aktuálně Netflix usiluje o zápasy profesionální ligy amerického fotbalu NFL. Ta má ovšem velmi významné existující partnery. Na vysílání NFL v USA se totiž podílí čtyři největší televizní sítě a rovněž placená sportovní stanice ESPN. Jeden zápas týdně aktuálně vysílá Amazon ve své streamingové platformě. Pokud by řídící orgán NFL ustoupil Netflixu a umožnil mu vybrat si jednotlivé zápasy, které chce vysílat, výrazně by to mohlo poškodit vztahy s dalšími partnery.

Netflix ovšem průběžně dává najevo, že mu zdaleka nejde jen o americký fotbal. Postupně se chce do sportu zapojit v různých zemích a různých disciplínách. Výhledově by na některých trzích rád přinášel zápasy, o které je největší zájem, vždy jednotlivě. Tato strategie je v souladu s předchozími aktivitami Netflixu v oblasti sportu. Platforma totiž vždy upřednostňovala jednotlivé eventy, které si v určitých případech i sama organizovala. V minulosti odvysílala například exhibiční tenisový zápas nebo boxerský duel.

Vztah řídící organizace NFL a dlouholetých vysílacích partnerů projde v nejbližších měsících náročnou zkouškou. NFL totiž po tradičních televizích požaduje podle neoficiálních informací až 2krát vyšší platby za práva než v předchozím licenčním cyklu. Znamenalo by to, že největší americké televizní společnosti budou nuceny platit až o 100 procent víc za celý balík vysílacích práv. Podobná míra zdražení se managerům televizí celkem pochopitelně nelíbí.

Za těchto okolností může mít Netflix šanci, jelikož disponuje výrazně vyššími prostředky než jakákoliv tradiční mediální společnost. A může si tedy dovolit své konkurenty výrazně přeplatit, aby tak získal přesně to, co chce.

---