Vyšší ceny za placenou televizi diváky neodrazují, zjistil výzkum atmedia index
Dálkové ovládání. Ilustrační foto, zdroj Pixabay.com
Průměrná měsíční částka, kterou diváci vydávají za placenou televizi, vzrostla v druhé polovině loňského roku na 460 Kč, což představuje meziroční nárůst o 9 procent. Podle zástupců mediální agentury atmedia nastal výraznější zlom už před dvěma lety, kdy cena poprvé překročila hranici 400 korun měsíčně. I když to zpráva agentury atmedia přímo nezmiňuje, na růst průměrné ceny měly vliv i rostoucí poplatky, které účtují nejpopulárnější soukromé televize operátorům pay-tv platforem.
Ve druhé polovině roku 2025 průměrná měsíční cena, kterou uživatelé platili za služby satelitních, kabelových či IPTV operátorů, atakovala hranici 460 Kč. Rostoucí ceny přitom diváky neodrazují – placenou TV dnes využívají více než dvě třetiny televizních diváků. Vyplývá to z aktuálních výsledků výzkumu atmedia index, který pravidelně realizuje společnost Atmedia, jež na českém trhu obchodně zastupuje tematické TV stanice.
„Ceny placené televize rostou dlouhodobě, výraznější zlom nastal v roce 2024, kdy cena poprvé překročila hranici 400 Kč. Vedle toho pozorujeme i rostoucí útratu za placené VoD služby,“ přibližuje Michaela Suráková, Managing Director ve společnosti Atmedia.
Navzdory postupnému zdražování popularita placené televize mezi českými diváky narůstá. Ve druhém pololetí minulého roku ji využívalo již 67 % českých televizních diváků ve věku 15–69 let.
Hlavním tahounem růstu placené TV je v posledních letech zejména IPTV, kterou společně s kabelovou televizí jako hlavní zdroj využívá již více než polovina diváků, konkrétně 54 procent. Naopak podíl satelitního příjmu v posledních letech klesá, v druhé polovině loňského roku měl podle evidovaných hodnot podíl 13 procent. Pro kontext je potřeba dodat, že hodnota 13 procent vyjádřuje počet diváků, kteří přes satelit sledují placené televizní programy nebo mají k dispozici aktivní dekódovací kartu umožňující příjem českých programů. Do této hodnoty tedy nejsou započteni diváci, kteří si ponechali satelitní příjem jako doplněk k IPTV nebo anténě, a využívají satelit jen ke sledování jiných volně dostupných programů ze zahraničí.
Stále více diváků využívá IPTV, zejména z důvodu flexibilnějších možností sledování videoobsahu, a rovněž široké dostupnosti internetové televize, kterou může divák sledovat s využitím speciální aplikace přímo v prostředí své chytré televize.
Zákazníci internetových pay-tv operátorů jako mezi největšími výhodami nejčastěji zmiňují zpětné zhlédnutí pořadů. Jako důvod, proč platí za příjem TV vysílání, zmiňuje tuto výhodu 48 % uživatelů placené TV. Více než třetina diváků (34 %) oceňuje možnost sledovat televizní pořady současně vedle televizoru i na dalších zařízeních, jako jsou PC, tablet či mobilní telefon. A přibližně 32 procent diváků oceňuje možnost přetáčet reklamy.
K dalším zmiňovaným důvodům patří možnost sledovat televizní stanice, které nejsou dostupné v bezplatném pozemním vysílání, přístup k videotékám, možnost sledovat videoobsah v HD kvalitě nebo přístup k unikátnímu sportovnímu obsahu.
Placenou televizi mají nejčastěji televizní diváci z větších měst. Výrazné zastoupení u diváků z menších měst má ovšem satelitní příjem. „V menších městech a obcích zůstává satelit atraktivní variantou. Nabízí stabilní signál, pokrývá celé území a pro řadu domácností je jednodušší než řešit kvalitu internetového připojení,“ doplňuje Michaela Suráková.
Placená televize je zároveň nejrozšířenější mezi mladší generací. Ve věku 15–34 let využívají placenou televizi téměř tři čtvrtiny televizních diváků (74 %). Placená TV má ovšem většinový podíl u všech věkových kategorií diváků, a to včetně starších generací.
