Růst počtu klientů globálních streamingových platforem výrazně zpomalil. Nyní se zaměří na udržení těch stávajících
Moderní budova, ilustrační foto Pixabay.com
Globální trh s placenými streamovacími službami vstupuje do nové fáze. Většina významných hráčů už narazila na svůj strop. V důsledku toho se růst nových klientů výrazně zpomalil, v některých případech i úplně zastavil. Budoucí růst bude stále více záviset na cenové strategii, balíčkových nabídkách, distribučních partnerstvích a na snaze udržet stávající zákazníky. Přímé získávání nových předplatitelů bude stále obtížnější.
K podobným závěrům už dospělo několik analýz různých konzultačních společností. Nyní s podobným výhledem přichází i společnost Futurescore ve své nejnovější zprávě SVOD Market Outlook. Podle závěrů, které společnost Futuresource zveřejnila, je celkový počet globálních předplatitelů placených streamingových služeb někde kolem hodnoty 2,2 miliardy lidí. Firma projektuje růst až na 2,6 miliardy do roku 2030. Tento růst však nebude dostatečný.
Analytická společnost uvedla, že trh se sice nadále rozšiřuje, ale vzhledem k tomu, že se hlavní trhy blíží nasycení, je růst stále obtížnější. V důsledku toho kladou streamingové platformy větší důraz na udržení stávajících zákazníků a zároveň se více spoléhají na distribuční partnerství s tradičními pay-tv operátory s cílem podpořit získávání nových předplatitelů.
„Vzhledem k tomu, že platformy mezi sebou tvrdě soupeří o pozornost, vyžaduje další růst silnou diferenciaci na trhu a propracované strategie pro udržení zákazníků,“ uvedla Anastasia Budash, vedoucí analytička ve společnosti Futuresource Consulting.
Společnost Futuresource uvedla, že i modely monetizace jsou nyní výrazně odlišné od toho, jak streamingové služby fungovaly ještě před několika lety. Provozovatelé nyní stále častěji snižují vstupní bariéry pro nové klienty. Nabízejí jim levnější tarify výměnou za to, že uživatelé budou dobrovolně sledovat reklamu. Rovněž se rozmáhají nové balíčky prostřednictvím spolupráce s pay-tv operátory,
Navzdory těmto levnějším alternativám však většina globálních platforem zvyšuje ceny a zavádí strukturovanější produktové řady ve snaze najít rovnováhu mezi růstem a vyššími reálnými výnosy.
Analýza si rovněž všímá toho, jak jednotlivé platformy soupeří o diváka prostřednictvím exkluzivního obsahu. Tento boj se nyní přenesl směrem ke sportovním právům. O nejžádanější sportovní přenosy dnes už soupeří především technologické společnosti, které tím chtějí přilákat diváky ke svým streamingovým platformám. Do sportu už postupně vstupuje nejen Amazon Prime Video, ale i Netflix, platforma DAZN a další hráči, kteří se snaží z lukrativního sportovního trhu vytlačit tradiční pay-tv operátory.
Soupeření o vysoce hodnotný obsah a sportovní práva ovšem zvyšuje provozní náklady prémiových streamingových platforem. To následně vytváří obrovský tlak na ceny těchto služeb, protože prioritou není jen růst klientské báze, ale především návratnost investovaných prostředků.
Mimochodem, analýza společnosti Futurescore se pokusila odhadnout, kolik peněz zaplatí jednotliví předplatitelé globálních streamingových služeb za celý letošní rok 2026. Globální společnosti by měly získat od svých klientů až 150 miliard dolarů. To je přibližná velikost celkového „koláče“. Jeho výraznou část získá pro sebe Netflix. Další hráči získají určitou porci z těchto peněz, ovšem i tak pro ně bude velmi náročné zajistit návratnost investic, které již učinili. Proto lze i v následujících letech očekávat jistou míru konsolidace a slučování služeb, které působí globálně.
Doporučená analýza: Fragmentace prémiových sportovních přenosů může být problém. Americké ministerstvo zahájilo vyšetřování
