Výborný start HBO Max na britském trhu. Zanedlouho atakuje hranici 2 milionů předplatitelů

Po necelých třech týdnech od spuštění platformy HBO Max na britském trhu se zdá, že diváci se na tento produkt velmi těšili. Služba byla spuštěna 26. března a už v prvním týdnu překročila hranici 1,5 milionu předplatitelů. Jenže prvotní zájem je vždy obrovský, a následně je pro každou placenou službu velmi náročné toto tempo růstu udržet. To platí zejména na velmi fragmentovaném streamingovém trhu, kde divák má na výběr potenciálně několik desítek různých placených streamingových služeb.

Mediální skupina Warner Bros. Discovery v letošním roce konsoliduje své streamingové aktivity na britském trhu. Konečně tam zahájila provoz své hlavní streamingové služby pod značkou HBO Max. Dlouhá léta totiž WBD provozovala streamingovou platformu jen pod značkou discovery+. Paradoxně, televize HBO dodnes na ostrovech nevysílá ani jako samostatný prémiový kanál. Důvodem je fakt, že největší pay-tv operátor v Británii, mediální společnost SKY, provozuje své vlastní placené programy, na nichž nabízí i seriály a pořady z produkce HBO. Pro Warner Bros. Discovery je skupina SKY velmi důležitým partnerem, a to může být důvod, proč si tyto dvě skupiny přímo nekonkurují svými vlastními placenými kanály.

Obsah HBO je exkluzivně dostupný na žánrových programech SKY Movies, SKY Atlantic a dalších. Nyní ovšem mohou příznivci streamingu sledovat tvorbu HBO i přímo prostřednictvím streamingové aplikace HBO Max.

Po necelých třech týdnech od spuštění platformy HBO Max na britském trhu se zdá, že diváci se na tento produkt velmi těšili. Služba byla spuštěna 26. března a už v prvním týdnu překročila hranici 1,5 milionu předplatitelů. Tento údaj vychází z pozorování analytické společnosti Ampere Analytics. Její analytici vidí za ohromnou popularitou této platformy právě dlouhodobé partnerství WBD s britskými pay-tv operátory.

Výzkumná společnost uvedla, že při spuštění služby sehrála klíčovou roli společnost SKY. Až 77 procent aktivací HBO Max pochází ze stávajících domácností, které využívají služby Sky nebo platformu NOW. To podtrhuje klíčový význam společnosti SKY jako distribučního partnera.

Získání nových klientů přes operátora SKY se může pro HBO Max jevit i jako velmi dobrá dlouhodobá strategie. Na britském trhu se totiž stále ještě uplatňuje dvouletá vázanost u standardních smluv k placené televizi a internetu. Vzhledem k tomu, že velká část klientů SKY má předplatné služby HBO Max jako součást svého balíčku od pay-tv operátora, je velmi pravděpodobné, že tito klienti setrvají u HBO Max alespoň dva roky. A následně je může HBO Max získat přímo pod sebe, jakmile by tito diváci opustili svět tradiční placené televize a přešli čistě pod streaming.

Cílem skupiny Warner Bros. Discovery na britském trhu je získat alespoň 6 milionů klientů pro platformu HBO Max do konce letošního roku. To by se ji mohlo podařit, jelikož za první týdny se už dokázala přiblížit ke dvěma milionům.

Jenže prvotní zájem je vždy obrovský, a následně je pro každou placenou službu velmi náročné toto tempo růstu udržet. To platí zejména na velmi fragmentovaném streamingovém trhu, kde divák má na výběr potenciálně několik desítek různých placených streamingových služeb, a pak může využít i bezplatné alternativy jako Pluto TV nebo Tubi. Zisk 6 milionů klientů pro HBO Max je tak sice reálný, ale přiblížit se k této hodnotě nebude vůbec jednoduché.

Psali jsme: HBO Max nově expanduje na trhy, kde tato značka doposud nepůsobila

---