Diváci sledující streamované filmy jsou prý pozornější než ti, kdo sledují běžné televizní pořady. Zjistila to spřízněná studie

Na globálním trhu spolu soutěží stovky různých mediálních společností. A přirozeně každá z těchto firem má zájem na tom, aby její streamingová služba měla co nejlepší mediální obraz. Proto se někdy dozvídáme velmi protichůdné závěry podle toho, kdo je v určitý moment zveřejní.

Streaming filmů a seriálů na vyžádání je ohromným fenoménem dnešní doby. Díky online videotékám a různým streamingovým platformám může každý sledovat pořady dle svých osobních preferencí, bez ohledu na místo a čas. Zároveň na globálním trhu spolu soutěží stovky různých platforem a mediálních společností. A přirozeně každá z těchto firem má zájem na tom, aby její streamingová služba měla co nejlepší mediální obraz.

V důsledku toho se někdy dozvídáme velmi protichůdné závěry podle toho, kdo je právě zveřejní, a komu to prospěje…

Když potřebujete zdůraznit unikátnost streamingu, zveřejníte výzkum o tom, že diváci streamingových platforem jsou nejvíce pozorní a angažovaní, což nedávno učinila americká bezplatná streamingová platforma Tubi. Podobných spřízněných studií už bylo v minulosti publikováno několik, ovšem tyto závěry tak úplně nekorespondují se zkušenostmi skutečných herců a producentů streamingového obsahu.

Od lidí, kteří točí filmy a seriály pro největší streamingové platformy se pak dozvídáme, že vše je úplně jinak. Konkrétně Ben Affleck a Matt Damon poukázali na to, že streamování zásadně změnilo způsob natáčení filmů.

Diváci už v domácím prostředí nevěnují tak výraznou pozornost tomu, co sledují. Jejich pozornost se totiž rozmělňuje mezi televizi a telefon. Streamovaný obsah v televizi soupeří o jejich pozornost se sociálními sítěmi a nikdy nekončícími notifikacemi. Proto se ve filmech točených exkluzivně pro streaming klade větší důraz na udržení pozornosti diváků než na tradiční vyprávění příběhu.

Mezi klíčové změny v produkci patří i to, že akční scény jsou většinou na začátku filmu. Tyto scény totiž spotřebují významnou část rozpočtu a tvůrci je chtějí divákovi naservírovat v prvních fázích filmu, kdy je mozek ještě o něco pozornější. V průběhu filmu pak dochází častému opakování klíčových momentů. Tím se do děje mohou dostat i diváci na mobilních telefonech, kteří jsou ještě více nepozorní než diváci u velké televize…

Dalším důležitým aspektem ovlivňujícím pozornost diváka je i to, že průměrný konzument streamovaného obsahu je už tak přesycen kvantitou, že některá nová filmová díla záměrně nevnímá pozorně, a pouští si je především jako kulisu v místnosti.

Podívejme se ještě ve stručnosti na to, co přesně publikovala společnost Tubi ve svém pravidelném reportu The Stream 2026.

Jedním ze závěrů je, že streaming zůstává pro diváky nejvíce přitažlivým kanálem. Až 90 procent diváků uvádí nejvyšší míru zaujetí při sledování streamovaných pořadů a filmů, zatímco u procházení sociálních sítí udává zaujetí jen 79 procent lidí.

Streaming filmů a seriálů na vyžádání si podle Tubi také udržuje nejvyšší úroveň pozornosti diváka, údajně až ve výši 90 procent – což je v přímém rozporu se zkušenostmi producentů, jak jsme znímili výše.

Při čtení této studie je potřeba si uvědomit, že jde o komerční produkt marketingového oddělení jedné z významných globálně působících mediálních firem. Pokud vás zajímají další podrobnosti, můžete se podívat na tiskovou zprávu v angličtině.

Psali jsme: Zájem o televizní přenos z udělování Oscarů prudce klesá. Není se čemu divit

---