Češi a televize: v Evropě patří mezi nejvěrnější diváky
Nabídka televizních programů pro domácnosti je stále bohatší. Ilustrační foto: Pixabay.com
Češi patří v evropském kontextu k národům, které televizi dlouhodobě sledují velmi intenzivně. I v době rostoucí fragmentace médií si tak u nás televizní vysílání udržuje silný zásah, stabilní sledovanost a schopnost oslovit široké publikum v průběhu celého týdne. Zatímco ve střední a východní Evropě zůstává sledování televize běžnou součástí dne, v západní a zejména severní Evropě tráví diváci před televizní obrazovkou výrazně méně času. Každá země je ovšem v tomto směru specifická.
Televizi si v loňském roce zapnulo každý den v průměru 5,4 milionu Čechů ve věku 15+, což představuje 66 % všech televizních diváků v této věkové kategorii. „Aspoň jednou týdně sledovalo televizi dokonce 84 % diváků, tedy téměř 7 milionů lidí. Televize si i v dnešním fragmentovaném mediálním prostředí udržuje svůj klíčový benefit – schopnost zasáhnout velké množství diváků, a to v prostředí prémiového a důvěryhodného obsahu,“ popisuje Michaela Suráková, Managing Director ve společnosti Atmedia.
Průměrný čas trávený sledováním televize byl v loňském roce 3 hodiny a 30 minut denně. „Tradičně nejvyšší hodnoty byly v zimních měsících – v lednu a prosinci překročila denní doba sledování čtyři hodiny,“ doplňuje Michaela Suráková.
Během pracovního týdne tráví Češi před televizní obrazovkou v průměru necelé 3,5 hodiny denně, o víkendu sledovanost výrazně roste. Nejsledovanějším dnem týdne zůstává dlouhodobě neděle, kdy diváci sledují televizi déle než čtyři hodiny.
Televizní sledovanost v Česku zůstává dlouhodobě vysoká, což je ostatně charakteristické pro celý region střední a východní Evropy. Mezi státy tzv. visegrádské čtyřky vykazuje nejvyšší hodnoty dlouhodobě Maďarsko, kde diváci ve věku 15+ trávili loni u televize v průměru 5 hodin a 8 minut denně. Následuje Polsko, kde loni dosáhla televizní sledovanost ve stejné věkové kategorii na 4 hodiny a 31 minut denně.
Podobné množství času jako Češi trávili sledováním televize v uplynulém roce Slováci – u diváků ve věku 12+ to bylo v průměru 3 hodiny a 44 minut denně. V zemích jako Norsko, Švédsko či Island tráví diváci sledováním televize zpravidla mezi jednou a dvěma hodinami denně – tedy výrazně méně než ve státech V4.
V kontextu těchto hodnot je ovšem nutné doplnit, že v severských zemích se výrazně lépe daří streamingovým platformám, které u diváků rychleji nahrazují sledování tradičních televizních programů.
