Asociace televizních organizací rozšiřuje měření sledovanosti o data z nového mobilního panelu
Příjem televize. Ilustrační foto Pixabay.com
Oficiální elektronické měření televizní sledovanosti se od 1. února 2026 rozšířilo o další datové zdroje. Měření je nově realizováno nejen v domácím prostředí, ale také mimo domov, a to prostřednictvím integrace stávajícího TV panelu s mobilním měřením. Nový systém měření umožní poprvé v rámci projektu Asociace televizních organizací – ATO získat relevantní data o tom, co Češi sledují na televizních obrazovkách mimo domácnost.
Český televizní trh tímto krokem vstupuje do nové etapy měření televizní sledovanosti, která významně rozšiřuje dosavadní pohled na konzumaci televizního obsahu. Mobilní panel také poprvé naměří televizní chování osob, které jsou z domácností bez televize.
„Doměření sledovanosti mimo domov bylo dlouhodobým záměrem ATO, který se díky kooperaci řádných členů s dodavatelskými společnostmi podařilo realizovat,“ říká Michal Jordan, jednatel asociace. Oceňuje zároveň úsilí a nasazení realizátorů včetně splnění ambiciózních termínů, díky kterému může být kombinované měření k dispozici už od 1. února 2026.
„Rozšíření měření o sledovanost mimo domov je přirozenou reakcí ATO na proměnu diváckých návyků a rostoucí konzumaci televizního obsahu bez ohledu na místo a čas,“ říká Marek Singer, předseda představenstva skupiny Prima.
„Pro TV Nova je klíčové detailně rozumět divákům, jejich potřebám i způsobům konzumace televizního obsahu. Nový, inovovaný systém měření nám na základě obohacených dat umožní ještě přesněji sledovat divácké chování,“ komentuje vývoj Daniel Grunt, generální ředitel TV Nova.
Český televizní trh tímto krokem vstupuje do nové etapy měření televizní sledovanosti, která významně rozšiřuje dosavadní pohled na konzumaci televizního obsahu. Mobilní panel také poprvé naměří televizní chování osob, které jsou z domácností bez televize.
Grafy a statistika. Ilustrační foto Pixabay.com
Přínos nového měření by se mohl projevit u sportovních přenosů
Česká televize vnímá možný přínos nového měření zejména u sportovních přenosů, které diváci sledují v mnoha případech mimo domov. Rozšíření o mobilní panel tak může pomoci zejména v době velkých sportovních událostí, například u blížících se zimních olympijských her.
„Začlenění sledovanosti mimo domov do oficiálních dat je důležitý krok, aby měření lépe odpovídalo realitě dnešního diváckého chování. U České televize se tak v číslech férověji projeví i diváci, kteří obsah sledují ve veřejných prostorech nebo ve společných prostorách. Výrazně se to může ukázat už u zimních olympijských her na ČT sport, protože právě sportovní přenosy lidé často sledují i mimo domov,“ dodává Hynek Chudárek, generální ředitel České televize.
Současný peoplemetrový panel PCEM o velikosti přibližně 1 900 domácností, což reprezentuje 4 200 jednotlivců 4+, je nově obohacen o dalších 1 500 respondentů 15+ zapojených do mobilního měření, čímž se celková kapacita výzkumného vzorku ATO významně zvyšuje.
Realizátorem mobilního měření – měření ReDAM – je společnost ResSOLUTION Group. Panel respondentů měření ReDAM využívá mobilní telefony se speciální aplikací využívající technologii DCore Software. Tato aplikace je od aktivní u respondentů od prosince 2025.
Technický realizátor současného peoplemetrového panelu PCEM se nemění. Elektronické měření bude i nadále zajišťovat společnost Nielsen Admosphere, jejíž lokální tým je i autorem datové fúze, která spojuje data z obou panelů dohromady. Datová fúze byla vyvinuta přímo pro potřeby českého televizního projektu a stává se jeho nedílnou součástí.
Psali jsme: Telly před startem Zimních olympijských her 2026 spouští sportovní kanály s označením LIVE+
