Mladší publikum už nesleduje běžné zpravodajství, věří jen influencerům
Ilustrační foto – Pixabay.com
Klesající důvěra v tradiční média a objevování zpráv prostřednictvím různých platforem a sociálních sítí mění způsob, jakým zejména mladší generace přistupuje k informacím. Tomuto fenoménu se ve svém výzkumu věnuje i mezinárodní asociace zpravodajských médií INMA. Její zpráva se zaměřila na východiska, kam se musí posunout tradiční zpravodajské organizace, pokud chtějí být relevantní ve světě, který je stále více formován influencery.
Zpráva s názvem „Bridging the Audience Gap: News Brands + Content Creators“ upozorňuje na to, že mladší publikum již nevyhledává tradiční zpravodajské značky. Se zprávami se setkává prostřednictvím influencerů v podcastech, videích a na sociálních sítích.
Platformy jako TikTok, Instagram, YouTube a podcasty se staly primárními bránami k informacím. Téměř jeden z pěti dospělých v USA nyní spoléhá na influencery jako na svůj primární zdroj informací, přičemž u dospělých ve věku 18–29 let je to až 38 %.
Naproti tomu pouze 8 procent seniorů nad 65 let přijímá své informace od influencerů. Tato skupina stále ještě spoléhá na tradiční média, což je očekávatelné.
Rámcově však zpráva INMA konstatuje že důvěra v institucionální média nadále klesá, zatímco nezávislí online tvůrci budují loajální komunity prostřednictvím autenticity, své unikátní osobnosti a vyprávění příběhů typického pro danou platformu.
Zajímavá je rovněž statistika, že až 77 procent influencerů v oblasti zpravodajství nemá žádné formální novinářské vzdělání a pouze 18 procent teenagerů dokáže rozlišit zprávy od názorů nebo reklamy. To vytváří různou míru rizika pro budoucí informační prostředí.
Psali jsme: Nový ministr kultury Oto Klempíř se stal významným obhájcem rušení koncesionářských poplatků
