Diváci tráví u streamingové televize méně času než před dvěma lety, uvádí studie

Vyznat se ve světě streamingu je stále složitější. Prakticky každý týden se objeví nová studie, která přináší přehled trendů v tomto odvětví. Nová studie společnosti Wurl, která se specializuje na odvětví streamingu, informuje o mírném růstu průměrné délky sledování streamovaného obsahu u každého diváka. To je na první pohled pozitivní zpráva, ovšem jen do chvíle než si uvědomíme, že délka sledování od roku 2023 poklesla.

V roce 2023 totiž došlo o snížení průměrného sledování téměř o 16 procent ve srovnání s předchozím rokem. A i když loňský rok přinesl v tomto směru pozitivní vývoj, stále nedošlo k dorovnání úrovně z roku 2022. V průběhu posledních dvou let lze tedy vysledovat, že aktuální růst zatím nedokáže vykompenzovat předchozí poklesy. Autoři studie ve veřejné tiskové zprávě neuvádí konkrétní hodnoty, ty jsou dostupné pouze v placené části studie.

Streamovaná televize je i přesto primární platformou pro sledování obsahu. Streamingu pomáhá především fakt, že vedle tradičních lineárních programů lze přes chytré televize sledovat i bezplatný obsah z různých velkých videoplatforem – například YouTube. Právě čas, který diváci věnují sledování YouTube a dalších bezplatných služeb – výrazné pomáhá streamingové televizi na cestě k stabilní primární platformě pro sledování obsahu.

Pozornost operátorů nyní směřuje k zlepšení cílení reklamy a ke zvýšení efektivity reklamy, která se objevuje ve streamingových platformách. Prioritou ovšem zůstává divácký zážitek, tedy aby reklama nebyla příliš rušivá. Souvisí to s výrazným konkurenčním tlakem, kdy operátoři streamingových služeb nechtějí diváky přehltit reklamou.

související článek: Až čtvrtina amerických domácností zaplatí přes 100 dolarů měsíčně za streamingové služby

---