Zámořské profiligy snižují očekávání. NBA některým televizím prý redukuje poplatky o třetinu
Fotografie z domácího zápasu týmu NBA Toronto Raptors. Ilustrační foto, zdroj: Unsplash.com, autor fotografie Ryan
Změny na trhu placené televize by se mohly krátkodobě projevit ve prospěch diváků. Držitelé extrémně drahých vysílacích práv si postupně uvědomují, že ceny za exkluzivní sportovní obsah nemohou růst donekonečna. Basketbalová profiliga NBA dokonce přistoupila k obchodně nepopulárnímu kroku, a postupně zlevňuje poplatky, které účtuje svým partnerským kanálům za šíření obsahu. Nejde přitom o žádné symbolické ústupky. Míra zlevnění se ze strany NBA pohybuje kolem 30 až 40 procent. To umožní sportovním televizím částečně snížit své ztráty v důsledku odlivu klientů od kabelových a satelitních operátorů směrem ke streamingu.
Problém amerického sportovního trhu totiž souvisí s tím, že velká část diváků již není ochotna platit poplatky za balíček sportovních programů společně s dalšími kanály, které nesledují. Řešením jsou pro ně streamingové platformy, kde si mohou zaplatit za sledování konkrétního zápasu, soutěže nebo disciplíny.
Někteří insideři se domnívají, že právě kabeloví a satelitní operátoři nesou vinu na tom, že nutili diváky platit za skupinu kanálů místo toho, aby jim umožnili vybrat konkrétní sportovní program nebo zápas. To je ale jen část pravdy. Operátoři sice sportovní stanice skutečně zařazovali do nejvyšších balíčků společně s desítkami jiných „nepotřebných“ stanic. Dělali to tak nikoliv z vlastního přesvědčení, ale právě v důsledku požadavků majitelů sportovních práv. Sportovní organizace jim totiž účtovaly extrémně vysoké poplatky za každého klienta, a nutily je tak tyto poplatky „rozpouštět“ v nejvyšších programových balíčcích.
Pokud by měl divák možnost zaplatit si jen konkrétní sportovní kanál nebo soutěž, nešlo by cenu rozpustit mezi desítky dalších programů. Divák by přesně věděl, kolik za zmíněné přenosy platí. Představitelé různých profesionálních soutěží se obávali, že divák by odmítl platit desítky dolarů pouze za jeden konkrétní sportovní kanál. Proto došlo k tomu, že exkluzivní sportovní kanály byly zařazeny do nejvyšších balíčků.
Nyní však diváci přechází od tradičních operátorů k streamingovým platformám. Vedení profesionálních sportovních lig hledá nový distribuční model. Basketbalová NBA jde prozatím cestou výrazného zlevnění poplatků, zatímco baseballová MLB experimentuje s dočasným bezplatným vysíláním v některých regionech. V reálu ani streamingové platformy nejsou ochotny dlouhodobě platit astronomické sumy za regionální sportovní přenosy. Místo toho požadují možnost celostátního vysílání bez místních blackoutů. S tím mají problém sportovní soutěže, pro které je regionální vysílání velmi důležitým zdrojem příjmů z vysílacích práv.
Pokud by měl divák možnost zaplatit si jen konkrétní sportovní kanál nebo soutěž, věděl by přesně, kolik za zmíněné přenosy platí. Představitelé různých profesionálních soutěží se obávali, že by divák odmítl platit desítky dolarů měsíčně pouze za jeden konkrétní kanál. Proto došlo k tomu, že exkluzivní sportovní kanály byly zařazeny do nejvyšších balíčků kabelových a satelitních televizí.
